卡特彼勒中國(Caterpillar China)日前與奧美中國簽署協議，委任奧美中國擔任其企業(yè)品牌及全球建筑和基礎設施業(yè)務單元的行動行銷代理商。

卡特彼勒(Caterpillar)又稱“CAT”，成立于1925年，是全球領先的建筑和采礦設備生產商，其生產的履帶式挖掘機享譽盛名。

奧美中國是通過舉薦獲得這項業(yè)務的，并未參加比稿。奧美公關中國區(qū)高級副總裁滕世凡(Stephen Turner)表示：“通過此次任命，卡特彼勒中國期望政府、合作伙伴和客戶利益相關方對其在華開展的諸多業(yè)務有所了解，并進一步整合企業(yè)品牌塑造和關鍵業(yè)務單位之間的營銷職能。”

企業(yè)品牌塑造方面將由奧美公關北京負責，內容涉及開發(fā)品牌定位和信息傳播平臺，幫助定義并區(qū)分卡特彼勒在中國的核心企業(yè)品牌資產。

此外，奧美公關北京將負責推出一個涵蓋數字廣告、網站提升、內部溝通、公共關系以及現場活動的整合傳播活動。

與此同時，奧美行動將負責觸及分布廣泛的卡特彼勒客戶群，包括市場調研和評估、品牌定位和信息策劃、營銷傳播基礎構架開發(fā)、活動和區(qū)域營銷、數字推廣以及與直銷相關產品的設計和開發(fā)。

奧美行動北京副總經理曹力(Charles Cao)表示：“我們中國市場的客戶名單中增添了一個重量級客戶卡特彼勒。顯然，卡特彼勒欣賞奧美提供整合傳播策略及其覆蓋全國各地中小城市的行動行銷的能力。”